فردی كه رفتارها و باورهايش با هم هماهنگ نباشد، دچار «ناهماهنگی شناختی» است. مانند كسی‌كه در گفته‌هايش دم از ارزش‌های انسانی و اخلاقی می‌زند، اما در عمل تمام وقت و انرژی‌اش را صرف مسائل مادی می‌كند.