مخاطب فعال برای درک دلایل جهت گیری رسانه‌ها باید:
1 منابع مالی و وابستگی‌های رسانه‌ها را بشناسد.
2 تولید کنندگان پیام را بشناسد.
3 رسانه‌ها جهت گیری ندارند.
4 نمی‌توان دلایل جهت گیری را شناسایی کرد.